在国内，格力，美的，海尔等公司闻名遐迩，它们在家电领域的地位犹如阿里巴巴，腾讯等在互联网行业的地位，华为在通信，手机领域的地位。不过，有这样一家家电公司，作为欧洲家电第一品牌的它，在中国市场却一直默默无闻，鲜有人知。
这家公司叫伊莱克斯，是全球悠久的家电制造厂商之一。其公司创始人是爱尔克·温尔格林，爱尔克·温尔格林于年制造了世界上第一台家用吸尘器，这位家电行业传奇人物在13年后发明了第一台家用冰箱。
通过70多年间对数百家家电厂商的兼并等，早在年，伊莱克斯的销售额就超过亿美元，也就是千亿人民币，是世界上最大的商用电器制造公司，欧洲最大的冰箱制造商，吸尘器制造巨头，号称家电领域的世界第一品牌。年，伊莱克斯通过对国内某电冰箱厂的兼并，正式进入国内市场。
不过，相比在欧洲的高歌猛进，一骑绝尘，在国内，伊莱克斯显然水土不服，与格力，美的等国内家电巨头相比，伊莱克斯不仅原地踏步，甚至陷入连年亏损的困局。
作为西方家电领军企业，伊莱克斯在中国数十年来，既没有建立强大的本土化产品生产线，主要是合作贴牌，又没有通过合适的营销手段在国人心中建立起高端品牌形象。在行业技术门槛并不很高的家电领域，自然难以与包括格力，美的，海尔在内的众多高性价比厂商竞争！
