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换挡周期下,谁将成为厨电品牌的进取者 [复制链接]

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厨房电器行业,正在进入深度换挡期。

所谓换挡,是行业旧的动能正在消退,新的动能正在酝酿。就像汽车换挡总会经历顿挫一样,厨电行业眼下也在经历着换挡的“阵痛”。

过去,房地产是厨电行业的重要动能之一。然而,在地产下行的形势下,厨电行业失去了一个核心助推器。再叠加疫情等各种不确定因素,行业更是在波动中前行。

根据奥维云网(AVC)数据,今年上半年厨热市场(烟灶消洗嵌集热)整体规模亿元,同比下滑6.7%;传统厨电(烟灶消)零售额亿元,同比下滑8.4%。

在行业换挡期间,《一点财经》观察到头部选手显露出更强的抗压能力。

作为行业第一梯队的品牌,老板电器和方太今年上半年在营收规模上依然排在前两位,而且均保持着正向增长。尤其是老板电器,在多个品类依然保持着行业第一的位置。

当然,在行业换挡期间,各家厨电企业会经历短暂的波动和调整,这是正常的商业现象。我们需要穿透那些“迷雾阵”,发现企业的真实动作和长期价值。

新风向:业绩中的结构性变化

今年上半年,从营收规模上看,老板电器和方太依然牢牢占据双雄的地位。方太方面透露,上半年营收增速在两位数,而老板电器的营收增速为2.73%。

其实,在新旧动能切换的行业周期下,光看整体营收以及增速看不出更本质的变化,反而更应该

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