统帅填补年轻家电套系空白轻时尚转型再下一 [复制链接]

以80/90后为代表的新生代年轻消费人群，正在成为中国市场举足轻重的消费力量。来自《中国消费新趋势：三大动力塑造中国消费新客群》资料预测，到年，中国消费市场将扩大近一半，达到6.1万亿美元，该增量中的69%将由年轻消费群提供。而且预计-年，年轻一代的消费力将以年均11%的速度增长，是上一代消费增速的两倍有余，并在年的消费占比将超过46%。

由此可见，未来三年，年轻人将是中国消费市场的主宰，这一状况在家电市场尤为明显。年轻消费群体在选购家电标准上，与上一代人大有不同，他们追求多样个性化、品质体验化，以及对价格的敏感度逐渐降低，消费升级特征凸显出来。抓住年轻消费者的产品口味，是当今很多家电品牌转型升级的关键。

不过，细观当今家电行业内，大多数品牌仍是以某一产品贴合年轻人为主，而通过品牌全品类对接年轻人的少之又少，一方面传统家电企业因品牌调性所限制，短时间内难以迅速转型，况且他们多数也不愿意放弃年轻人以外的市场；另一方面，新兴品牌有生产、销售等多环节的不稳定风险掣肘，也很难迅速在市场中推广开来。

但必须认识到，家电品牌在年轻化转型的过程中，单一品类的年轻化早已无法真正打动理智的年轻消费者的心，唯有通过全品类的、综合性的及成套化的品牌年轻化转型，才能与他们彻底建立共鸣。既没有传统品牌“船大难调头”的烦恼，又没有小品牌“风雨中飘摇”的生存隐忧，轻时尚家电开创者统帅，应时成为家电业年轻消费风潮下的领航第一人。

自年11月2日，开启全新品牌定位及VI体系之后，统帅电器便针对年轻人的生活理念，不断追求简约轻松而舒适的悠生活方式。正如海尔家电产业集团中国区营销总经理程传岭所言，统帅的核心定位是轻时尚，给现有年轻人群打造一个悠然的新生活方式。

在这一品牌定位的引导下，年，统帅电器品牌转型进入元年，通过娱乐营销方式以及产品迭代等不断贴近年轻消费群，品牌转型初现成效。年3月27日，统帅电器又推出首套轻时尚家电L.ONE，至此，统帅品牌迈出轻时尚家电重要一大步，开始真正的轻时尚转型，并通过打造产品、渠道的时尚新印记，让“轻时尚家电”定位正式落地。

首款套系年轻家电问世

统帅首套轻时尚家电L.ONE名称由“L”和“ONE”组成，L表示Leader统帅电器，ONE表示第一代套系。统帅首席设计师王皓兴表示，统帅产品要与90后谈一场走心的恋爱，这里的90后不仅是年龄上年轻的人，当然也包括心态年轻的人群。通过长时间的实地调研，洞察这部分人的产品需求，统帅终于推出了业内首款定制成套的家电组合，以“高品质、高颜值及高价值”重新定义新一代轻时尚家电。

套系家电产品主要有三大特点：轻设计、轻操作及轻智能，轻设计——设计更简约；轻操作——操作更简单；轻智能——智能更贴心。统帅品牌总监金华认为，轻时尚对统帅的产品来讲，就是化繁为简，只保留年轻人需要的核心部分；对生活来说，就是能带给年轻人悠然生活，统帅通过大量减法，目的是让年轻人有更多时间、精力享受到更好的生活方式。希望统帅的产品能带给年轻人轻松的生活、轻巧的视觉效果以及轻便的使用操作。

以统帅L.ONE系列空调为例，其HOME一键舒适技术，只需一键开启，就能自主完成对制冷制热模式的智能调节，极大减轻了频繁改变温度设定的负担；外加创新研发的“跃频技术”，在空调启动正常出风后，出风温度变化速率最高可超过10秒10度，该项技术创造了行业最快的制温速度，充分满足年轻用户的快节奏使用需求。

更重要的是，家电品牌多为年轻化单品，尚未出现年轻家电品牌推出套系产品，用户在选择与家装风格统一的家电产品时往往需要东拼西凑，耗费大量的时间与精力。而统帅轻时尚家电L.ONE，能够实现时尚家电一站购齐，还可享受更完整的售后服务权益，这在行业内前所未有。

联手天猫触动移动消费神经

除了套系家电外，统帅的渠道转型也在持续深入，行业首套轻时尚家电L.ONE，会在天猫渠道进行发售，这显然抓住了移动端年轻社群的消费特征。天猫消费电子事业部整合营销总经理吾悾表示，从天猫年全年销售的后台数据看，90后已经超越80后成为主要消费群体了，90后销售占比达到37%，是最大的消费群体。

通过打通线上线下渠道，统帅为用户提供更加便捷的消费体验。用户在线下体验过后，可直接在天猫等线上平台购买，依托日日顺大物流平台，用户可以享受产品送货、安装等服务。

海尔电商事业部CMO雷振琳透露，年目标是把统帅品牌在天猫整个增长做到五倍增速，尽管任重而道远，但依然有信心，原因在于：一方面统帅品牌对全系产品做了深入升级，包括产品宽度和深度上；另一方面，统帅与天猫的合作已长达九年，整体运营商（营收+品牌价值）早已轻车熟路；最后是针对年轻人，统帅会在整个供应链，包括用户精准营销、未来对年轻用户的定制等方面，实现统帅产品的再升级。

轻时尚转型再下一城

作为海尔战略布局的年轻化品牌，统帅电器长久立足于年轻用户的需求上进行创新，如今推出首套轻时尚家电L.ONE，于行业、于品牌自身发展都有着不可磨灭的价值意义。

从行业的角度来看，这是行业内的第一套轻时尚家电，不仅为用户带来了成套定制的时尚家电使用体验，更填补了行业全品类年轻家电的空白。当前用户的个性化消费趋势明显，成套购买成为新的消费需求。然而，很多品牌由于缺乏经验，仅推出年轻化单品抢夺市场，无法真正实现全品类年轻化。统帅电器针对成套购买需求，率先实现了全品类产品的年轻化，为年轻用户构筑了全新的时尚生活方式。

从品牌轻时尚转型发展来看，作为统帅电器转型后推出的首套轻时尚家电，这是统帅电器战略转型以来对年轻市场深入探索的成果展示。通过行业创新化的套系产品，其核心设计理念，使得统帅与同行形成品牌新区隔力，并以行业首套产品系列为利刃，打造统帅电器在行业的独特的产品模式与产品首创概念，为产品、品牌制造声势，抢先实现了行业占位。显然，统帅电器已经牢牢把握了年轻市场的脉搏，不断确立在市场上的引领地位。与此同时，统帅套系年轻家电还首次在天猫渠道上线，实现了年轻销售模式的重塑，打开了统帅电器与电商合作的新局面。

正是源自对年轻用户的持续专注，年统帅电器的业绩实现了全品类猛增。“从年11月份，我们品牌定位成就了今天的统帅，也成就了今天成套产品的统帅……统帅连续20个月完成%以上……年增幅是42%，创历史规模之最，42%是什么值，是行业的13倍，所有品类增幅都高于行业。”统帅中国区总经理罗杰表示。年，统帅电器以首套轻时尚家电L.ONE出征，意欲再度深化轻时尚家电转型，相信其定将在年轻家电市场领域继续高歌。