题图/皮卡丘本文由ACGx原创，转载请注明出处。pika,pika-chu!
无论你有没有接触过《精灵宝可梦》的游戏或者动画，相信在过去的这一段时间里，你应该会在微博、抖音等一系列社交平台中，看到一群皮卡丘走上了日本横滨的街头，与来自全球各地的游客进行近距离的互动。
这是一场名为“皮卡丘大量发生中”（ピカチュウ大量発生チュウ）的活动。自年起，日本横滨市为了迎接年东京奥运会，与宝可梦公司（PokémonCompany）进行了深度的合作，让超过只真人扮演的皮卡丘出现在了横滨港未来，希望借此能够充分展现横滨市的魅力。
从陆上的花车巡游到港口的主题游船，从活动舞台到商业中心，在“皮卡丘大量发生中”活动期间的横滨街头，放眼望去全是皮卡丘。
除此之外，伊布也在今年加入了“大量发生中”的行列。这显然也是宝可梦公司，为了给年末发售的游戏《精灵宝可梦LetsGo!皮卡丘/伊布》进行的宣传造势。
从本质上来说，“皮卡丘大量发生中”这场活动，其实就是文创IP与旅游观光业进行深度结合的典型案例。文创IP为一座城市带来流量和话题，而城市也能为文创IP提供了一个线下活动的场所，两者形成资源互补的关系。这其中，文创IP在大众市场的文化影响力尤为重要，是这类合作能够成立的关键所在。
于是问题来了，皮卡丘这个来自二次元世界的虚拟形象，是如何在大众市场中拥有如今的高人气和知名度的呢？
皮卡丘在粉丝中的高人气，是动画与游戏的共同作用
皮卡丘最早出现在《精灵宝可梦红/绿》，这是一款由GameFreak开发，任天堂发行的GameBoy平台掌机游戏，于年2月27日在日本发售。
按照游戏中的设定，皮卡丘是一只身高0.4m、体重6.0kg，浑身以*色为主，耳朵尖端为黑色，脸颊两边有着红色小小电力袋，遇到危险时就会放电的电气系鼠类宝可梦，其设计原型来源于松鼠。虽然皮卡丘现在已经成为《精灵宝可梦》最具有代表性的角色，但它真正成为主角，却是从动画版开始的。
年4月1日，为配合游戏的发售，《精灵宝可梦》推出了同名TV动画，讲述的是立志成为宝可梦大师的少年小智，和他的搭档皮卡丘一起踏上旅途的故事。
在动画里，小智的这只皮卡丘非常特别，它并不愿意和其他宝可梦那样住进精灵球，也不愿意进化成雷丘，而是选择一直陪在小智的身边。虽然这样的性格设定其实是为了方便故事展开，但这也让皮卡丘的形象开始根植于许多看了该动画的少年儿童心中——谁又不希望自己在现实生活中，能够拥有这样一位可爱且又可靠的小伙伴呢？
年，为配合年7月上映的剧场版动画《超梦的逆袭》，以及宣传同名TV动画，任天堂在GameBoy平台发行了名为《精灵宝可梦皮卡丘》（即*版）的特别版游戏。
所谓特别版，即是在《精灵宝可梦红/绿》游戏的基础上，按照动画版的细节内容推出的改版游戏。比如主角的初始宝可梦并非是“御三家”三选一，只能是一只不愿意进精灵球，且不会进化的皮卡丘，再比如游戏中的剧情也跟动画版一样，主角能从不同的NPC中分别入手妙娃种子、小火龙与杰尼龟……
用现在的话说，这就是一种典型的影游联动模式。正是由于《精灵宝可梦皮卡丘》以及TV动画、《超梦的逆袭》在市场中大获成功，《精灵宝可梦》这个IP才能在全球范围内掀起一股热潮，而皮卡丘也因此成为了不少人童年生活的重要伙伴。
不过，在后来推出的《精灵宝可梦》新作游戏、动画中，却采用了世界观互通，但在内容上保持相对独立的做法。
简单来说，《精灵宝可梦》的游戏是以玩家为主视角的冒险，玩家不仅可以在新的地区捕捉新的宝可梦，同时游戏中的战斗方式和玩法也随着新版本的推出得到强化革新，以满足不断成长的老玩家对游戏内容日益增长的需求。
而《精灵宝可梦》的动画则一直保持着长篇少儿向动画的定位，在将皮卡丘和小智作为主角的同时，也把当世代发售游戏的世界观、NPC和新种类宝可梦融入到故事中，让动画成为游戏的广告，让更多少年儿童成为游戏及衍生产品的潜在购买者。
虽然动画和游戏内容相比有所不同，但后来《精灵宝可梦》的粉丝构成也证明，动画确实成为了不少粉丝，尤其是年轻小粉丝的“入坑”起点。
即便是这两位主角每到一个全新的冒险舞台，都要付出智商和等级都要清零的沉重代价，但对于不同年纪、不同时间点接触到《精灵宝可梦》的粉丝们来说，动画中的皮卡丘与小智，几乎都成为了他们心中共同的“童年记忆”——皮卡丘在粉丝群体中的高人气，也就不奇怪了。
随着时代审美的改变，皮卡丘的形象也在不断修正
不同时代具有不同的审美标准，相信这是很多人都不会怀疑的真理。对于一位经典动漫游戏形象来说，若要保持其长久的活力，将形象进行不断修正其实非常重要。
在《精灵宝可梦》迄今为止累计推出的只宝可梦里，皮卡丘外型特征的变化是最大的。
前文也已经提到，在《精灵宝可梦》面世之初，皮卡丘有着一个非常圆润的基础形象设定。以现在的审美水准看，这样的皮卡丘其实有点胖过头了，看起来多少会显得有些笨拙。相比起来，目前皮卡丘所采用的官方设定，无论是给人留下的印象以及设定美感方面，其实都要比最初的版本协调得多、灵动得多。
这些在体型方面变化的巨大，《精灵宝可梦》动画版中也有所体现。年版《精灵宝可梦》TV动画中的皮卡丘，与年推出的20周年纪念剧场版《精灵宝可梦：就决定是你了》中的皮卡丘相比，后者脸上的红色电器袋显然更大，四肢也变得更粗壮修长，尾巴也显得更宽更长了。
这被很多动画观众戏称为“减肥成功”。但实际上，在迄今为止《精灵宝可梦》推出的7个世代的游戏作品中，皮卡丘的形象变化其实更加复杂多变。
算上《精灵宝可梦金/银》（年11月，GBC）中引入的异色系统（即闪光），从《精灵宝可梦珍珠/钻石》（年9月，NDS）开始的不同性别有不同的外形设定（皮卡丘雄性的尾巴是平的，雌性尾巴则是桃心），以及《精灵宝可梦X/Y》（年11月，3DS）开始加入的换装系统，皮卡丘在游戏中的形象已经达到了数十种。“神奇宝贝百科”（wiki.52poke.