近日，浙江省电子商务促进会发布《中国家电电商行业研究报告》。
报告指出，近年来线上渠道占整体家电市场零售规模的比重逐步扩大，年家电线上渠道销售额首次占比超过线下。上半年家电销售渠道进一步向线上转移，线上家电产品零售额为亿元，同比增长20.4%，线上渠道占整体家电零售额的53.65%。中国家电市场的网购渗透率持续飙升，远高于全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重。上半年，全国实物商品网上零售额占社会消费品零售总额的比重为23.7%，比上年同期减少1.5个百分点；家电网购渗透率达53.7%，比上年提升了1.8个百分点。
从细分类目情况的线上销售情况来看，上半年由于疫情引起的低基数，绝大多数家电产品零售额规模提升；因疫情被延误的家装施工重新启动，带动厨电、热水器等产品的迅速增长；同时宅居生活结束，厨房小家电销售下滑，但清洁电器依旧增长迅速。从产品价格来看，上半年，家电产品主要原材料如铝材、钢材、铜材等价格飙升，企业倾向于主推高端产品以提升盈利水平，同时居民收入水平提升促进消费升级，中国家电线上市场高端产品零售额比重进一步提升。
目前中国家电市场超60%的份额被京东、苏宁易购、天猫占据，其中京东平台以31.2%的份额居于榜首，苏宁易购位列第二，份额占比18.9%，天猫紧随其后，占比14.8%。此外，仍有大约30%的份额被广大中小规模的线下渠道占据。本研究抓取京东平台数据进行分析，发现：随着小家电线上市场的火爆，厨房小电、个护健康、生活电器新卖家增速较快；在诸多国内家电品牌中，广东、山东、浙江三地的家电品牌发展在全国领先；同时我国家电业正在逐渐向中部转移，安徽、河南、湖北等地日渐成为我国重要的家电产业新兴制造基地。
报告分析了美的、格力、科沃斯、石头科技、小熊电器5个中国知名宠物电商品牌案例。同时，报告指出当前中国家电电商行业呈现出四大发展趋势：功能性消费转向品质化消费、下沉市场潜力持续释放、线上线下渠道加速融合、海外新兴市场成长空间大。
来源
浙江省电子商务促进会
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电商发布方若