近年来，双线融合的苏宁云商（，SZ）沿着智慧零售方向转型，在线上业务发展的同时，不断将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，逐步将线上线下多渠道多业态统一为全场景互联网零售品牌“苏宁易购”。
1月14日晚间，苏宁云商发布公告称，计划将“苏宁易购”这一苏宁智慧零售的品牌名称升级为公司名称，以便“统一企业公司名称与渠道品牌名称，突出智慧零售主业，进一步提高品牌知名度及美誉度。”变更后，该公司名称将变为“苏宁易购集团股份有限公司”，证券简称将变为“苏宁易购”，证券代码不变。
将“苏宁易购”的品牌名进一步升级作为公司名称，正意味着，苏宁多年的互联网转型已现成效，双线融合的智慧零售模式全面成型与凸显。
品牌升级的背后：苏宁易购的前世今生
如今风云变幻的中国互联网江湖，如果回望到18年前的年前后，那时腾讯、百度、阿里、新浪等中国的互联网企业才开始涌现。从年开始，苏宁电器也已开始了电子商务研究，并在年组建B2C部门，开始自己的电子商务尝试。而在此前的年，苏宁电器（）在深交所上市，成为中国家电连锁企业A股IPO第一股。年苏宁电器网上商城全新改版升级为苏宁易购，进入试运营阶段，年2月1日“苏宁易购”正式对外发布上线。
可以说，“苏宁易购”这一品牌在诞生之初，是苏宁为了打造线上渠道而设立。自正式上线以来，伴随着中国网民和网络消费的爆发式增长，苏宁的线上业务一直保持远超行业发展平均速度的高速增长。年三季度报告显示，苏宁易购线上平台实体商品交易总规模为.25亿元，同比增长55.64%。
实际上，年成立的苏宁在第三个十年发展伊始，就确立了“科技苏宁、智慧零售”的发展路径。年，当时为了推进线上线下的融合，打造“店商+电商+零售服务商”的“云商”模式，该公司第一次更改公司名称，从“苏宁电器股份有限公司”更名为“苏宁云商集团股份有限公司”，以进一步匹配适应公司经营范围和商业模式的改变。
然而随着转型的深入，苏宁逐步把互联网技术与资源带到线下，形成各种新业态。在这一过程中，苏宁易购品牌也从线上走到线下。从年开始，苏宁线下门店统一更名为“苏宁易购”，完成了线上线下品牌统一。
而到了年，苏宁转型成效凸显，线上业务发展同时，将互联网技术及资源整合到线下渠道，升级线下各种业态，实现线上线下O2O融合运营，形成了苏宁智慧零售模式。
可以说此时的“苏宁易购”这一品牌名称，已经承载了苏宁线上线下多渠道、多业态统一的全场景互联网零售形态，充分体现了智慧零售的内涵，即满足消费者随时、随地、个性化、场景化的购物需求。与此同时，公司针对“苏宁易购”品牌进行了大量深度的推广，苏宁易购品牌也逐步深入用户内心。
所以，本次苏宁易购品牌名升级，在业内人士看来，正是“水到渠成”。
从“+互联网”到“互联网+”开启智慧零售的“易购”时代
经过多年互联网转型的探索和布局，已成为世界强的苏宁，早已从家电连锁零售时代的霸主，彻底进化为中国领先的智慧零售企业。苏宁云商集团董事长张近东曾指出，苏宁在转型过程中，经历了“+互联网”和“互联网+”两个阶段。“+互联网”就是将原有线下的资源和能力拓展到线上去，开展数据化的运营；而“互联网+”则是让融合后的互联网技术再反哺线下，通过嫁接、叠加，不断改造和优化线下实体的业务流程和零售资源。
“简单说，就是先互联网化，成为‘云商’，再把互联网上整合的资源带到线下来，变成各种业态，最终实现了线上线下的O2O融合运营。”张近东曾如此解释苏宁的发展路径。
此次，苏宁再次升级公司名称为“苏宁易购集团股份有限公司”，意味着苏宁已经完成了上述两个阶段的转型，实现了线上线下O2O融合运营，即将开启智慧零售的“易购”时代。
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