禹唐体育在这里对国内外电器品牌的体育营销案例进行详细介绍和分析。
目前，从全球的电器行业市场规模和形势来看，电器品牌和企业越来越多，竞争也愈发激烈，那么，在未知的市场中，对于很多品牌来说，还有待发掘。虽然人们的消费水平和追求生活的质量在不断提高，但是成本也不容忽视，对于电器行业来说，挖掘新的市场来刺激销售，逐渐扩大商业版图是迫不及待的。那么，很多企业便将目光投向了近些年来飞速发展和扩张的体育市场，这对于他们来说是一个全新的方向。在这里，禹唐体育将从中选择国内外电器品牌的体育营销案例进行详细介绍和分析，其中包括海尔，美的，格力，海信，西门子，飞利浦等。
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美的携手中国泳协共创辉煌
每一次体育盛事都是一次品牌的狂欢。早在年11月，美的集团与中国泳协在深圳举行续约仪式，完成续约后，双方再度迎来一场长达四年的深入合作。据了解，美的集团在年就已经成为中国泳协的合作伙伴。一直以来，体育营销被认为是最容易接近海外消费者的营销形式。当前，国内家电巨头体育营销的积极性空前高涨，厂商希望借此刺激国内市场，更重要的是，希望通过国际赛事传播品牌，实现品牌国际化的突围。每项体育赛事都有相对稳定、精准的目标群体。美的用“共赢”来形容其与中国泳协在过去十年的合作。从世界体坛上看，游泳是公认的体育大项，更能表现人类对运动自由的向往、对极限的挑战。正因此，美的年便开始了与中国游泳*团的合作之路。
年北京奥运前夕，美的成为中国泳协战略合作伙伴，也正是从那时开始，中国游泳*团开始励精图治，冠*型人才露出峥嵘。另一边，美的也从内部开始变革。在跨过千亿规模大关后，年美的提出“产品领先、效率驱动、全球经营”的三大战略主轴，以“壮士断腕、刮骨疗伤”的勇气开始新一轮转型升级。近日，美的集团与中国泳协再次签约，十年间，中国游泳、跳水、花游健儿的冠*精神及国际影响力与美的创新进取的品牌内涵完美融合。
体育营销案例分析：
“美的和中国一起赢。”在今年里约奥运会期间，这句slogan随着中国泳队使出“洪荒之力”赢取傲人成绩的同时,也变得家喻户晓。不仅如此，美的一直有着自己的独到见解。一方面是技术上的极致追求，体现出美的作为科技企业的品牌理念。另外一方面，相比其他的竞技体育，跳水动作与游泳姿态的多样变化，花游的艺术与观赏性，在运动中展现出的独特美与美的品牌调性不谋而合。更加相得益彰的是，水上运动的蓝色池水，与美的集团Logo的美的蓝一致。对于此次与中国泳联的合作，美的的slogan不仅符合其营销主题，更是彰显了其独到的见解和极致的追求。与此同时，基于大众对最浪漫又霸气的中国跳水梦之队、最具话题效应的游泳队的不减热度，美的早在里约奥运会前，就颇具用户和市场洞察力地成为中国跳水队、游泳队、花样游泳队的最高级别赞助商，实现了企业品牌的高频率露出和高人气认知。有了最高级别赞助的冠名，美的将传统的营销模式再升级，结合新媒体，不断扩大品牌影响力，宣传和推广工作更是到位。
然而，此番合作对于美的来说也存在不足之处。中国泳协虽然一直在国际赛场上有着不错的成绩，但是此次美的和中国泳协的合作还是存在很多不确定因素。美的的合作大多局限于奥运赛场等大型周期性赛事并且借势社会热点，若赛事结束，此类话题热度降低，那么消费者对于品牌的