撰文/蓝科技
有危机有生机，这是年中国家电行业最真实的写照。
影响中国家电行业下滑的因素包括：全球经济放缓、国内经济放缓、房地产市场不活跃、行业竞争白热化等，这些因素对家电行业产生了巨大的影响。
年新年伊始，一股寒意笼罩了整个家电行业，有关大盘下行的悲观言论及焦虑也随着时间的推移开始屡被提及。这不仅源于年中国家电零售市场同比增速陡然下降，更源于中国经济持续步入减速换档、中美贸易摩擦纷争未决的宏观经济环境。
多重压力之下，家电行业今年出现了近年来少见的全面大盘下滑。据中怡康数据，今年前三季度家电市场全品类零售额为亿元，同比下跌6.82%。分品类来看，冰箱、空调、彩电、厨电集体失速
其中，彩电前三季度量价齐跌，零售额同比大幅下降12.34%;冰箱、空调分别下滑1.31%和9.56%;厨卫市场也未能摆脱去年以来的持续疲软，同比下滑4.92%。
家电行业整体不乐观高端家电成增长亮点
中国家电行业整体走势并不乐观。
10年前，受全球金融危机影响，中国家电行业遭遇了内销和出口双下滑的危机。危机过后，中国家电行业在过去10年中获得了全方位的成长，市场的供给端和消费端都发生了翻天覆地的变化。
但对于任何市场而言起伏在所难免，10年后中国家电行业在国内经济下行压力加大、中美贸易摩擦加剧的大背景下，再度面临大盘下滑的困难局面。宏观经济与行业大盘双双承压的年，高端家电市场有着怎样的表现?年，高端家电领域又有着哪些新趋势与新变化?
12月13日，由中国家用电器协会指导、红顶奖组委会主办的“第11届中国高端家电趋势发布暨红顶奖颁奖盛典”在北京如期举行。安吉尔、A.O.史密斯、奥克斯、比佛利、博世家电、博世热力、卡萨帝、凯度、长虹、COLMO、惠而浦等国内外知名家电品牌，京东家电、安得智联等渠道及物流合作伙伴，国家信息中心信息化和产业发展部、中怡康时代等数据支持机构及近百家媒体，共同探讨高端家电消费趋势并见证了红顶奖产品的诞生。
国务院发展研究中心市场经济研究所原所长任兴洲表示，当前经济运行面临着“难”与“忧”，一方面经济下行压力持续加大，增速放缓;另一方面制造业采购经理指数(PMI)仍在荣枯线以下。前者具体表现为：投资需求增速持续低迷、消费增速下半年明显回落、国际贸易环境恶化不确定性凸显。
这样的大环境之下，家电行业作为制造业的典型代表显然面临着不小挑战，下行焦虑也并非空穴来风。除此之外，房地产结束高速发展进入下行通道，以及整体上的调控不放松*策也对家电行业造成不小冲击，对于新增需求和厨卫电器等安装类家电而言尤甚。
大盘下滑、多品类集体失速的同时，高端家电市场却呈现出另外一番光景。以白电为例，据中怡康数据，年1—9月，线下市场冰箱和洗衣机品类高端产品(冰箱元以上，洗衣机元以上)零售额同比增速分别达到6.1%和19.1%，远好于线下市场整体3.8%和2.5%的下滑。
从高端占比来看，冰箱品类线下市场高端产品的零售额占比为28.5%，同比提高了2.2个百分点，而洗衣机品类线下市场高端产品的零售额占比则已突破三成，同比提高了5.5个百分点，达到33.4%
除白电以外，自去年Q4以来已连续4个季度下滑的彩电品类，在高端产品上同样有亮眼表现。今年第三季度，65寸及以上彩电在线上和线下市场中的零售量占比均大幅提升，分别同比增长56.4%和28.0%。
此外，彩电市场零售量以50寸为分水岭呈现出截然相反的态势，三季度50寸、58寸、65寸、75寸、75寸以上彩电全渠道零售量均取得增长，而50寸以下彩电则全面下滑。另外，8K超高清电视也成为目前高端用户比较青睐的高端产品。
三星电视的相关负责人表示，今年是5G的元年，5G具有增强移动带宽、高速率和低延时的特点，而8K超高清视频对传输网络的大流量、高速率、低时延的需求与5G网络的建设高度契合，5G为8K视觉延伸提供了基础，因此8K视频将成为5G商用部署的重要场景和驱动力。预计，8K超高清电视有望成为5G时代第一个实现万亿元规模的商用产业。5G+8K也被电视行业视为下一个爆发点。而三星是8K电视最坚定、最有力的推动者之一。
“消费者对品质化、个性化、智能化及设计的更深层次需求，让高端家电成为中国家电市场突破瓶颈、进一步发展的重要抓手和新蓝海。”京东家电副总裁谢帆表示，在刚过去不久的京东11.11全球好物节中，高端家电销售异常火爆。“11日当天，70英寸及以上的电视成交额同比增长超过%，洗烘一体洗衣机和烘干机成交额同比增长7倍，元以上的中高端冰箱洗衣机成交额同比增长了5倍，元以上的电动牙刷、千元以上的剃须刀、0元以上的美容仪成为消费升级的主力，成交额同比增长均在%以上。”
高端家电升级背后推手红顶奖做了什么？
可以说，如今高端家电产品正日益彰显出自身独特的魅力，高端家电市场也散发着“肉眼可见”的热度，这与红顶奖“做中国家电品质生活的推动者”的初心不谋而合。
事实上，红顶奖自创立以来便始终在推动家电行业的转型和升级，同时引领消费者的品质生活。过去的10年里，红顶奖见证、伴随并推动着中国高端家电不断成长，如今高端家电已成为更多中国人的选择，而红顶奖也由初出茅庐的探索者成长为了羽翼渐丰的守护者。
在家电行业下行焦虑围城之时，红顶奖在新十年的开端希望携手高端家电共同为行业注入信心与活力。仔细梳理不难发现，红顶奖推动高端家电主要体现在以下几个方面：
一是国产品牌高端化大踏步，行业调查成高端产品发展指南。
对于中国高端家电市场而言，活力不仅体现在其高于大盘的同比增长、或是高端产品市场份额的提升，还体现在赛道内参与品牌的增加与竞争格局的变化。其中，国产品牌近年来在高端市场中比重和声量的提升无疑是一大亮点，而内外资品牌的同台竞争也让这个舞台更加热闹和精彩。
作为高端家电年度盛典，红顶奖除了为推动行业前进，并为有影响力的产品颁出大奖以外，组委会每年还会固定发布高端家电产品消费者调查，以帮助家电企业更好洞察消费者的高端需求。
最新发布的《中国高端家电产品消费者调查报告》(以下简称调查)显示：消费者实际购买的高端电视机(元以上)中排名前五的品牌为三星、索尼、海信、创维、TCL;实际购买的高端冰箱(元以上)前五品牌为海尔、卡萨帝、西门子、美的、松下;实际购买的高端洗碗机(元以上)前五品牌为西门子家电、方太、老板、美的、华帝。
可以看到无论是电视、冰箱这样的传统大家电品类，或是洗碗机这样的新兴品类，在消费者实际购买的高端产品占比最高的前五品牌中，国产品牌的数量都已超过外资品牌。
与此同时，国产品牌在红顶奖的评选中竞争力也逐年提升，多数品类实现了由追赶到并跑，一些品类实现了领跑。
二是见证中国高端品牌异*突起，红顶奖成为行业翘楚。
其中，最具代表性的当属洗衣机品类。梳理历届红顶奖洗衣机品类获奖产品，前6届红顶奖国产品牌仅海尔曾获得过最终大奖，而在近5届红顶奖中卡萨帝与比佛利则异*突起，使得国产品牌连续5年在洗衣机品类上均有所斩获。
此外，在电视品类方面，年红顶奖上XESS突破外资品牌长达9年的“垄断”，成为首个获得红顶奖的国产电视品牌。相较电视和洗衣机，国产品牌在冰箱和热水器和空调品类较为强势。
过去11届红顶奖冰箱品类的评选中，国产品牌曾9度获得大奖，热水器和空调品类更是从未缺席。值得一提的是，在今年首次被纳入到红顶奖评选范围的激光电视品类中，获奖的同样是国产品牌。
众所周知，红顶奖的定位是寻找和发现年度高端好家电，推动家电行业消费升级。从调查来看，在消费者层面，国产品牌在高端家电市场正受到更多认可;而从红顶奖各品类历届获奖产品的变化来看，越来越多的国产家电正在成为消费者、媒体及专家共同认可的高端好家电。而这显然也与近年来在各行各业涌现的国潮风十分契合。
中国家用电器协会理事长姜风表示：“这是一个消费者掌握主动权的时代，消费习惯的转变，正在重新定义市场。”对于国产品牌而言，国潮的出现不仅是其发力高端市场的一大优势，同时也表明国产品牌越来越经受得住消费者的验证。
美的洗衣机相关负责人认为，无论是对于快消品还是耐用品，目前国内消费者身上普遍存在着较为浓厚的国潮情节，但国潮的出现并非偶然。“如果产品不过关，消费者不会只是一腔热血的去认可所谓的国潮。国产品牌在质量和服务上的全面提升，设计及研发愈发走在世界前沿，这是国潮情节产生或者说国产品牌声量提升的基础。”
海信电视相关负责人则表示，在当前存量竞争的市场形态下，出现两极分化成为必然的趋势。而在中国彩电市场上依靠低价竞争没有出路，走高端路线是企业生存发展的必由之路。因此，海信坚持以显示和图像处理技术为核心，旨在打造中国第一高端电视品牌，“海信电视”更名为“海信视像”也意在于此。
三是推动内外资品牌同台唱戏，智能化成为高端标配。
纵观中国高端家电市场过去多年的变化，外资品牌凭借强大的科技实力和对高端形象的全方位塑造，曾一度独领风骚，而国产品牌则扮演着追赶者的角色。
近几年，随着国产品牌综合实力的提升，以及战略和投入层面对高端领域的倾斜，高端市场的格局已逐渐由“外资品牌演独角戏”转变为“内外资品牌同台唱戏”。这显然对推动高端产品的多元化大有裨益，也有利于满足更多消费者的个性化需求。
细数在本届红顶奖斩获大奖的一系列高端产品，从外观上的设计美感到功能、性能上的卓越性，无不彰显着高端家电的独特魅力。与此同时，近年来家电企业在高端产品上集中发力的黑科技、高颜值、健康、环保节能等特点也在获奖产品上得到了很好体现，红顶奖愈发成为高端市场的缩影。
智能化是这几年高端家电产品最为突出的特点，本届红顶奖也不例外，在大家电、厨卫电器和生活电器各个品类均有代表性产品。比如采用光感微风道技术，可通过感测光的强度感知食物量，进而调节高压缩机转速的冰箱;搭载智感中枢，可触发智能水雷达及红外动态监测系统，实现精准投放洗涤、衣干即停的洗衣机;具备AI语音控制功能，轻声呼唤便可开启舱门的洗碗机;可以通过感应人体迅速加热便圈温度，并根据使用情况自动调节的坐便器。
健康的特点除了集中体现在洗衣机、干衣机及洗碗机产品上的除菌、抑菌、洗护、烘干、消*外，还有防蓝光、抗疲劳的激光电视以及具备低糖饭功能的电饭煲。
中国科学院自动化研究所副总工程师、中国科学院大学人工智能首席教授张文生分享了《大数据时代的人工智能与智慧生活》。在红顶奖现场，张文生表示：“人工智能的核心是反馈，而我们做的人工智能基本上是计算机程序，没有反馈，这个是值得