TUhjnbcbe - 2023/10/30 17:27:00
日前，国内各大家电品牌纷纷公布了年的业绩报告：其中，海尔集团以亿元的全球营业额排在第一位，美的集团则以亿元的营收排在第二位，而格力电器的营收也在-亿元之间。可以说，在我国的家电白电市场，海尔、美的、格力三个品牌已经占据了绝大部分的市场份额。面对这种市场格局，各大知名的外资家电品牌在我国市场所占份额均不多，其中，来自美国的家电第一品牌“惠而浦”更是连续四度败退中国市场。作为美国第一家电品牌，惠而浦集团始创于年，至今已有年的历史。而多年来的发展，惠而浦旗下拥有惠而浦、美泰克、Amana、巴西藤浦、Jenny-Air等多个国际知名品牌，在美洲与欧洲的家电市场均有着举足轻重的地位。到目前为止，惠而浦集团在全球47个生产基地、26个研发中心、4个设计中心，业务遍及了全球多个国家与地区，在全球拥有近8万名员工，也是目前世界上最大的大型家用电器制造商之一。在年《财富》杂志公布的《美国强》榜单中，惠而浦集团排名第名，全球营收约亿美元（约人民币亿元）。然而，就是这样的一个品牌，却连续4度败退于中国市场。早在年，惠而浦集团就开始进入中国市场，与当时的北京雪花冰箱成立合资公司，并在北京投建了北京恩布拉科雪花压缩机有限公司。然而，在第二年，这家合资公司就亏损了近万元，随后又持续亏损两年，而连年的亏损让惠而浦集团看不到希望，于是，在年，惠而浦集团把合资公司的股权作价万美元卖了，首次合资宣告失败。同样的在年，惠而浦集团还与上海水仙洗衣机进行合作，累计投资了7万美元，但是也以连年亏损终结。到年，惠而浦集团又与广东蚬花电器厂合作生产微波炉，众所周知，在那个年代，国内的微波炉行业经历过一系列的价格战之后，存活下来的几乎只剩下格兰仕，合作再次宣告失败。由于与多个国内的企业成立合资厂都宣告失败，惠而浦集团转变了战略，随后收购了当时的蓝波空调，但是也仅仅两年时间，就把蓝波空调转手卖给了以色列的空调品牌以莱特。可以说，接连4次，惠而浦在中国市场均大败而归。虽然连续失败，但是惠而浦集团也并不愿意就此放弃庞大的中国市场。5年，惠而浦在上海成立了惠而浦亚太总部，并在9年在浙江投建了自己的生产基地，继续扩大在中国市场的业务。然而，在5年之后，国内已经崛起了包含海尔、美的在内的一系列家电品牌，因此，惠而浦集团在中国市场的业绩也一直不温不火。由于业绩难以取得突破，惠而浦又开始改变战略，开始着手收购国内已经有一定品牌名气的家电品牌。年，惠而浦集团以35亿元的价格收购了合肥三洋电器51%的股权，而合肥三洋电器旗下已有荣事达、帝度、三洋三个相对知名的品牌。而在收购之初，惠而浦集团的前任董事长更表示：“我们要做中国洗衣机行业第一、冰箱前三，用五到十年时间发展成为中国家电白电第一品牌”。然而，如今已过去了5年，惠而浦集团在中国市场的业绩仍处在60-80亿元之间，在年度还亏损了多万元，与海尔、美的、格力等国产家电品牌相比，差距更大。根据中怡康公布的最新白电线下销售数据，惠而浦集团目前仅洗衣机产品所占市场份额位居国内前十位，但是也是排在第九，而冰箱业务更是无缘前十。尽管20多年来在中国市场发展得并不顺利，但是惠而浦仍然对中国市场有着极大的期望。而在年初，惠而浦中国的一位高管表示：“我们承认交过学费，但是我们一直没有放弃前行，我们仍在努力的打造中国白色家电市场第一外资品牌”