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黄光裕回归市场，重新进入了家电行业，国美电器和苏宁电器占据了市场的主导地位。但近年来，国美电器的势头有所减弱。国美电器于年1月初创立，当时只是一家不到平方米的小店。然而，到了年，国美电器已经发展到总计家门店，遍布全国多个城市。可以说，国美电器成为了家电行业的领军品牌，其创始人黄光裕也因此积累了巨额财富，多次跻身富豪榜之首。他曾在年、年和年连续三次成为中国胡润百富榜首富，财富已经超过亿。即使在监狱中度过一段时间，黄光裕仍然能够跻身富豪榜。黄光裕凭借卓越的商业表现，成为商界风云人物。
然而，年，黄光裕面临了人生的巨大挑战，被警方带走接受调查。第二年，他辞去了国美电器董事长职务。年，黄光裕被判刑14年，但由于表现良好，于今年早些时候获释，并于4月份重新加入国美电器。黄光裕的回归对国美电器来说无疑是一场巨大的变革。然而，近年来，苏宁电器一直保持强劲增长，对国美电器构成了巨大挑战。
黄光裕回归后，提出了在18个月内恢复企业原有市场份额的宏伟目标。然而，从目前的数据来看，国美电器的市场份额并不乐观，仅占5.3%，而苏宁易购占据家电市场的主导地位，市场份额高达23.8%。两者之间的差距明显可见。在互联网时代，许多企业都积极布局线上市场，而国美电器相对较慢。最近，国美电器开始注重线上市场，将其官方零售APP命名为“真快乐”。尽管有些网友对此名字提出批评，但它只是一个标识。国美电器还推出了DabanchuAPP，以及八月份的折上折电商平台APP。国美电器的行动似乎频繁，可能正在不断调整和扩大其业务。
同时，国美电器也开始打价格战。在其电商平台上，GB的iPhone12售价为元，比京东平台便宜元，京东