智东西编
十四
年中国技术消费品市场零售额达到亿元，同比年增长13%。这一年，人工智能家电开始落地，“双11”期间人工智能电视销售额比重超过了20%；作为智能家居入口的智能音箱，市场规模更是超过万台。
本期的智能内参，我们推荐来自捷孚凯（GfK）的中国电子家电行业报告，基于全年销量数据，从品类、渠道、技术趋势等角度出发解读中国家电行业的消费升级。
以下为智能内参整理呈现的干货：
▲中国技术消费品零售市场零售额（在线+线下，亿元)
中国的家电行业正在迎来两大时代机遇：对内是消费品质升级、对外是“一带一路”国家政策机遇。在此契机下，如果说过去3年，还是消费升级的萌芽和培养阶段，那么，未来3-5年则将正式进入消费升级的成长和爆发期。
数据显示，年中国技术消费品市场零售额达到亿元，同比年增长13%。从产品角度，家电和通讯产品是中国技术类消费品市场增长的主要推动力。与此同时，消费电子已经成为中国品牌最为突出的领域。
渠道：线上仍是主力
▲线上线下零售额同比增长率（Evs.）
年，在线渠道依然是市场增长的推手：家用空调在线市场零售额同比增长88.5%，小家电产品有56%的零售额销售来自在线渠道，尤其对于家庭环境清洁和个人护理类产品，在线渠道已经是其主力零售渠道。
与此同时，双11已取代十一黄金周，成为全年重要的促销节点。在消费升级和在线消费信任感加强的背景下，趋优消费趋势向在线渠道延伸，多产品年的在线客单价均提升元左右。
▲趋优消费向在线渠道导入，在线客单价大幅提升
值得注意的是，随着移动互联网的高速发展，线上流量红利逐渐见底，获客成本剧增，加上实体零售的直观属性、移动支付飞速发展，线下渠道价值重估，阿里、京东（腾讯）纷纷走入线下，打出新零售的口号。
新零售时代，数字化、云服务等技术有望完成线下零售和线上电商的全面融合，移动支付、大数据、虚拟现实、人工智能、机器人等技术有望大幅降本增效。对于家电企业来说，新零售模式的运用，可很大程度上缓解上游制造商和家电流通渠道的压力。
市场：消费升级
▲多元化需求促使产品不断创新细分
年是家电市场继续消费升级的一年。随着80、90后成为主力消费群体、人口老龄化及二胎政策的全面放开，消费呈现出多元化需求：
以享乐为主的单身贵族，更多的追求个性化、高科技感产品，比如壁画空调、壁画电视、柜式洗衣机等；对于多口家庭来说，大容量、健康产品更受到青睐，比如大容量冰箱、分类洗涤洗衣机等；老年人对于产品的需求，则更侧重于简单便捷、易操作，比如洗碗机、语音播报产品等。
大家电：销售额增长47%
▲年大家电零售额达到亿元
对于大家电产品，包括冰洗空、厨房电器及彩电在内的大家电市场年零售额达到亿元，实现两位数增长（47%），但预计未来增速会放缓（16%）。
随着高价位段零售额占比的增长，趋优消费理念已经显现，高能效、大容量、智能家居以及嵌入式家电增长迅猛，已经成为中高端家电的流行趋势。年的大家电市场年度关键词可以归纳为大型、环保、新厨房，即以下三点趋势：
1、在消费者追求品质生活的动力下，大家电产品向“大”发展。
彩电产品大尺寸及曲面产品增长迅猛，升以上大容量多门冰箱整体市场同比增长72%，10公斤以上滚筒洗衣机在线零售量份额从2.1%增长到11.2%。从渠道来看，这一趋势主要由在线市场引领。
2、伴随着人们环保节能意识的提升，在线选购家电时也更看重节能环保的产品。
GfK数据显示，在线变频空调零售额同比增长%，远高于整体变频26%的增速。未来节能环保和