被誉为“现代营销学之父”的菲利普·科特勒曾经说过：“如果人们看到一个有名的脸，客户会很快认识这个产品”。明星自带的流量和人设，对于品牌和产品的推广有着无可比拟的优势，往往能产生1+1＞2的效果，也因此，企业选择明星代言成为一种普遍现象。
近日，家电企业再次掀起了一股明星代言的浪潮，仿佛正在印证粤语里的一句俗语：“招不怕旧，最紧要受。”
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5月13日，方太官方宣布，陈坤和周冬雨成为方太品牌全球代言人，同时推出由两位代言人拍摄的《烈马》品牌大片。据了解，陈坤是中生代实力派代表，曾经塑造了多个耳熟能详的角色；另一位代言人周冬雨是近年来迅速走红的新生代演员代表，凭借《七月与安生》、《少年的你》等电影里的出色表现，成为最年轻的三金大满贯影后。方太表示，两位代言人有着内求向善、专注精进的优点，与方太的品牌特征相契合，此次代言，表明了方太以“创新科技引领中国厨电”的坚定决心。
4月30日，奥克斯空调正式宣布王一博成为品牌全球代言人，并同步释出“新势力造新势”为主题的全新品牌TVC。王一博作为95后的年轻新势力代表，其阳光、健康、向上的形象，以及在《陈情令》、《有翠》等作品中的出现表现，让其收获了众多的粉丝。奥克斯表示，王一博与奥克斯空调所秉持的不设限探索精神，以创新科技助力人们享有智慧健康生活的品牌文化高度契合，未来奥克斯空调将携手王一博，陪伴消费者开启不设限的生活探索之旅。
同样签约明星的还有奥帅电器，而且一签就是四位，分别是华少、黄圣依、印小天、李小冉，同时，奥帅电器还宣布将掷万元投入市场和品牌；在更早的时候，海信官宣巩俐成为其全球品牌代言人，长虹美菱邀请宋轶出任“产品体验官”，老板电器邀请宋威龙成为老板中式烹饪学院代言人，TCL官宣汤晶媚成为TCL品牌全品类全球代言人……
从最早的“时髦”、到“跟风”、慢慢逐渐销声匿迹，再到又一次兴起，好似一场轮回，“娱乐圈”和“家电业”的关系再次紧密了起来。
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为何热衷于明星代言，也许从数据中可以一窥一二。
以王一博代言奥克斯为例，当天#王一博x奥克斯空调#登上热搜榜，代言贡献热度指数为94.09，排名第3，值得一提的是，排在榜首的是王一博所代言另一运动领域品牌的消息。据百度资讯指数显示，互联网对于奥克斯的