文/罗涛
有人处就有江湖，有江湖就有纷争。商场是个江湖，无论是无名小卒还是盖世英雄，内心都有一个向往：做老大。
或许是因为同行是冤家，或许是想一览众山小，商场如战场，江湖从来都不平静。年，我国全面推进商业体制改革，心怀豪情的第一代商人下海，投身家电制造领域，几千家制造厂商同台竞技，激烈争夺。家用电器也由短缺紧俏的高档耐用品降级为一般耐用消费品。
江湖论道，留到最后的没几个，现在有一定销量的品牌无非十几个。有数据显示，目前彩电市场前四名品牌的市场份额之和约为62%，冰箱市场前四名品牌的市场份额之和约为72%，洗衣机市场前四名品牌的市场份额之和约为69%，企业跑马圈地基本完成。
笑傲江湖的企业都练就了一身绝技。放眼全球，我国家电行业在激烈竞争中已经悄然成长为全球霸主，现在，我国家电工业的生产规模位居世界首位，其中年我国家电生产规模达到14,.90亿元，五年的复合增长率为10.71%，形成欧美衰退、日本萧条、韩国挣扎、中国雄起的全球家电产业格局。
家电销售渠道这个江湖，故事更精彩。厮杀过后，后起之秀京东等电商渠道即将一统江湖。
家电行业兴起之初，销售渠道以家电批发市场为主，区域总代理和直营专卖店迅速发展。随后，行业继续发展，家电企业同时拥有专卖店、销售公司、代理商、直营商和供销商等渠道。
此时的江湖，非常热闹，各路人马忙着圈地赚钱，但也只是忙着在家门口争夺地盘，直到年前后，家电连锁企业兴起，他们才发现自己头顶的天花板如此坚硬。家电连锁企业这股新生力量，觊觎的地盘就不只是家门口这一亩三分地，而是想拿下整个疆域，一统江湖。
国美电器以北京为据点，在拿下天津后，一发不可收拾，在全国范围内攻城拔寨。与此同时，苏宁从南京开始，以江苏为据点，然后拿下上海。上海永乐、南京五星、山东三联、大连大商等渐成气候。
群雄四起，硝烟滚滚。它们盯着竞争对手的一举一动，却放松了对那个在中关村摆摊组装电脑的男人的警惕，就是这个男人和他的竞争对手改变了整个业态。
一直以来，大家都习惯于在家门口直营店或连锁店购买家用电器，这种购物习惯延续了几千年，直到电商兴起。
京东、阿里等企业不断培育，我国消费者已经习惯了网购，成为名副其实的网购大国。每年“”，“双十一”，数不清的女人都想把手“剁”了，却又点击了按钮。
按网购开支排名，年中国市场以多亿美元的规模成为全球第一，是排名第二美国的1.5倍。花旗报告显示，年中国电子商务规模占到全球规模的39.5%，预计年中国电子商务规模将占到全球的一半以上。即便在人口基数如此庞大的情况下，我国的网购渗透率在全球范围内的排名也居于前列。
在家电销售这个江湖，群雄们在地面上走卒跑马，快意恩仇，杀得不亦乐乎，却不知“天上”出现了一群新物种，他们没有具体的属地概念，他们无形无踪，真实的身（dian）份（pu）甚至都不常见。等到线下这些枭雄们意识到这些物种存在的时候，才发现他们已经无处不在，再想组建“空军”为时已晚，大片河山已经改名易主——他们就是家电电商。
年，是值得纪念的年份。这一年，电商正式超越传统销售，成为家电销售第一渠道，京东超越苏宁，成为线上线下最大家电零售商。
先发是一个优势，但绝非商业成功的决定性因素，就像帮派成立得早不一定就能统领江湖。年，“京东商城”诞生，而同期国美销售总额接近亿，苏宁接近亿元，阿里也早已于5年前成立。作为后发者，京东走的是逆袭之路。
年上半年，京东在家电网购市场占比高达61.3%，继续保持全渠道最大家电零售商的地位。在家电销售这个江湖，京东是绝对的霸主。
“不是针对谁，我是说在座的各位都是垃圾”，京东确实有狂的资本。第二名电商平台天猫的家电零售份额占比28.0%，苏宁易购家电零售份额占比9.4%，其它平台份额占比仅为1.3%。
天知道抢占一个百分点的市场份额有多难，而京东家电比第二名电商平台竟然高出33.3个百分点！。如此恐怖的掌控力，连当年中关村摆摊的那个年轻人、刘强东自己恐怕都没有预料到。
京东仍然在路上。今年全民年中购物节，京东销售订单金额高达亿元。当天，京东第一个小时的销售额同比去年增长近%！家电销售出现井喷，数据刷新认知极限：十分钟内电视、冰箱、洗衣机品类销售均破十万台；空调品类半小时销售破20万套，是去年同期的6倍；小家电半小时内销售破80万台。十分钟内美的家电销售额破2亿元，格力3匹圆柱变频柜机单品销售额超万元。
统计下来，“”当天，京东电视品类单日销售额同比增长%，冰箱、洗衣机品类单日销售额同比增长近%，厨房电器品类销售额同比增长3倍。“狂欢节”开始的第一天，京东空调品类有效订单金额就超过了10亿元，创下整个行业的单渠道单日销售记录新高。
为捍卫霸主地位，京东继续发力家电周年庆。8月14到17日，第三方店铺的大家电类目同比达到了去年的2.5倍。
已经过去，也已经过去。双十一，江湖有事。
各路电商平台摩拳擦掌，家电商家枕戈待旦，消费者的银行卡早已备好。在暴风雨到来之前，宁静的夜晚有点不寻常。
史无前例，京东家电大手笔在