来源：经济日报
在美健(个护)电器市场呈现爆发式增长的情况下，11月20日，中国家用电器协会在京正式发布了两项团体标准，力助电动牙刷和卷/直发器这两个市场“新宠儿”茁壮成长。
中国家用电器协会理事长姜风表示，期望通过标准的制定，为企业的产品研发设计和质量管控能力提升提供参考依据，同时提升消费者的产品使用安全和消费体验，让消费者更明白、放心地进行消费，进而推动电动牙刷和卷/直发器市场和行业健康有序地发展。
美健电器站上风口
伴随着国人对美好生活的追求，家电业“颜值经济”迅速崛起。各种各样的美健产品日益走进百姓生活，卷发棒、电动牙刷、卷/直发器等成为很多人常用的产品，这也促进了国内生活类小家电市场的发展与普及。
对于美健产品商机，业内人士普遍看好。姜风指出，近两年来中国家电行业整体增长进入了调整期，市场需求动力不足，传统家电产品销售出现了波动或下降，但美健（个护）行业风头正劲，成为中国家电行业稀缺的一片蓝海。
根据中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会调查数据，年美健（个护）行业零售额亿元，增长18.2%,年上半年电动剃须刀、电吹风、卷/直发器和电动牙刷四个品类零售额增速近40%，其中卷/直发器和电动牙两类产品零售额增速是最亮点，均超过50%，市场正处于成长期。
中国家用电器协会行业研究员司明明介绍说，电动牙刷行业年零售额规模为48亿元，增长50%;年上半年零售额31亿元，增长52%。电动牙刷市场高增长势头让越来越多的企业看到了“掘金”机会。来自京东商城的数据显示，截止到年10月，线上电动牙刷品牌数量有个。在各路企业蜂拥而入的情况下，市场上在售的电动牙刷产品数量众多、价格差异悬殊、质量参差不齐，令消费者的认知和选购颇受困扰。
卷/直发器市场发展同样迅猛。年卷/直发器行业的规模约为25亿元，增长约60%。年上半年零售额17亿元，增长约56%。截止到年10月，京东平台的卷/直发器企业数量大概家。该行业新进入品牌数量和产品种类日益增多，产品技术迭代快速，但一些企业在缺乏一定技术和品质保证情况下生产的产品出现了一些问题，如使用过程中的加热效率低、电绝缘性差、肌肤烫伤、头发烧焦等。
上述情况表明，新型小家电产品行业尚待成熟和规范。有业内人士就指出，在美健产品种类大为丰富的同时，各种技术概念层出不穷，企业故意夸大宣传产品性能现象时有发生，部分产品面临着标准缺失或落后的窘状，而消费者认知不足、产品体验不佳，导致对行业的信心大打折扣，行业的发展受到不利的影响。
先进标准引领发展
业界有句话说，一流企业做标准。在推动中国家电高质量发展的重要关头，中国家用电器协会以先进标准为抓手，引领促进美健产品行业步入健康有序发展轨道。
对于电动牙刷行业来说，T/CHEAA-《电动牙刷》标准的正式发布，打破了该行业一直无标准可依的窘状。这是全球首份由机构组织制定完成的电动牙刷产品性能标准，属于行业首创。
《电动牙刷》标准由中国家用电器协会美健（个护）电器专业委员会于年1月提出立项申请，由海尔信息科技（深圳）有限公司牵头组织标准起草组，标准工作组有25家行业内龙头企业和单位组成。在标准起草制定的整个过程中，聚集了包括行业协会、国内外一线品牌和生产企业、关键零部件供应商和科研院校等各方面代表力量，制定过程严格按照国家标准GB/T1.1-《标准化工作导则》给出的规则起草，并经过了国家标准委员会的备案。
业界人士认为，《电动牙刷》标准正式发布对于行业端和市场端而言都犹如及时雨。据悉，电动牙刷从运动方式有振动式、旋转式，从频率上有普通的、声波的，甚至有的企业提出超声波，在电池方式上有干电池的、有线充电的以及无线充电的，概念众多，企业说法不一，消费者犹如雾里看花。《电动牙刷》标准则对电动牙刷相关的定义、分类、性能指标、实验方法等内容均进行了科学的描述和统一的规范，实验方法和部分指标已达到国际领先水平，具有科学性、先进性、实用性。
据悉，《电动牙刷》标准创新规范出了振动频率、毛束摆(转)幅、噪声等5项电动牙刷的核心性能的参数和试验方法，其中首次给出行业全球领先创新型的激光摆幅测试法。另外，标准在参考传统牙刷标准的基础上对电动牙刷的外观结构、规格尺寸、卫生、物理安全、刷头性能、试验方法检验规则、产品标识等12项条款作出了更新。标准就电动牙刷的4项安全性能进行规范，除了要满足传统牙刷对应的卫生、物理、化学安全性要求外，还对电动牙刷的特有的电器安全性能做了要求。
海尔信息科技（深圳）有限公司企划总监齐书丽指出，这些规范将有助于提升电动牙刷产品的用户体验，满足消费者的口腔健康护理要求，对电动牙刷的加快普及有非常重要的意义。同时，也为电动牙刷企业创新供给提供了参考依据。
对于卷/直发器行业而言，T/CHEAA-《卷/直发器》标准的正式发布，提升了产品性能要求，将明显提高行业的进入门槛。“近几年来卷/直发器产品创新速度快，很多新技术和新功能产品不断涌现，原有标准已经不能满足产品的创新要求，协会团体标准的制定正是为了更好的满足当下卷/直发器产品结构升级迫切需要。”姜风表示。
《卷/直发器》标准由北京京东世纪贸易有限公司和中国家用电器协会美健(个护)电器专委委员会向中国家用电器协会标准化委员会秘书处提出的立项申请，中国家用电器协会于今年4月份启动了卷/直发器标准的制定工作。标准起草组由15家单位组成。《卷/直发器》标准对10个产品相关性能要求进行了约束，给出了统一的测试方法。与旧标准相比，新标准对温度性能、开合性能等6个维度给出了约束，从安全方面对电磁干扰进行了量化要求，填补了旧标准的空白。
业界认为，《卷/直发器》标准可引导和规范企业的卷/直发器生产和研发，同时也能够适应消费者需求，明显改善美发体验。
积极采标共同进步
《电动牙刷》和《卷/直发器》两项标准在起草制定的过程中均得到了企业和渠道的高度重视和积极参与。在发布会现场，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会与电动牙刷企业、卷/直发器企业以及京东家电，举行了采标仪式。
电动牙刷品牌u-smile的企业方代表——广州皓醒湾科技有限公司合伙人兼产品经理刘明表示，中国家用电器协会能够牵头并指导这样一个标准的制订和落地，确实对这个行业的健康发展起到了非常重要的作用，标准制订过程也是促进行业交流、达成共识的一个非常有价值的过程。“我们公司作为参与者之一受益匪浅。相信在行业协会的指导下，在诸位行业同仁的努力下，电动牙刷这个品类，不会变成一个劣币驱逐良币的市场，让我们一起为用户的口腔健康和生活品质的提升尽一份微薄之力。”刘明表示。
“为避免陷入低质量、低价格的无序竞争，在中国家用电器协会的领导和协调下，中国家用电器协会《卷/直发器》标准正式发布，这是一件非常值得庆祝的行业大事，必将促进行业的高质量、高标准的健康发展。”罗曼智能科技股份有限公司研发总工程师李刚表示，卷/直发器企业会严格按此标准去贯彻执行，把产品质量做得更好，把创新技术做得更好。
由于体积小、机身轻便的特点，美健(个护)电器在线上市场销售呈现井喷式增长。京东家电数据显示，京东平台个护电器销售连续三年保持高速增长，年平均增长率达70%。京东家电事业部小家电采销部个护电器总监缑如阳表示，为了给电动牙刷用户和卷/直发器用户提供更优质的产品，京东将《电动牙刷》和《卷/直发器》两项标准作为京东采购标准来执行。
中国家用电器协会秘书长朱军则表示，未来，中国家用电器协会美健(个护)电器专业委员会继续加大力度服务行业，着眼行业痛点、解决行业问题、维护消费者利益，努力打造美健(个护)电器行业最好的服务和交流平台，让相关产品能更好地服务于消费者。