落日无情最有情，遍催万树暮蝉鸣。进入9月，家电企业上半年业绩报告全部出炉。从行业看，白电三巨头期中考成绩均不俗，美的集团量增利涨稳健、海尔智家盈利能力和增速持续提升、格力电器主业恢复较快；黑电产业则是有喜有忧，海信视像大屏高端战略凸显效应、TCL加速规模扩张、创维则谋求反弹；小家电产业则出现业绩变脸，传统小家电企业如九阳股份、苏泊尔则表现相对稳健，而扫地机器人品类的石头科技和科沃斯均面临发展挑战；相对苏宁易购的亏损，国美零售指标有所好转但经营转型仍难言乐观。
从一线市场消费端的需求变化和上下游产业链的发展趋势看，面向更细分领域的健康化、品质化、智能化，仍是产业的主要航向，由此产生的场景化、生态化、一体化将是产业变革之路。一方面，适老化家电标准陆续推出，标准体系将在3-5年内逐步完善；针对母婴群体的家电产品已经推向市场，并为空调等产业开辟新赛道。另一方面，食物垃圾处理器、筷子消毒机、智能炒菜机等新兴品类的团标制定也相继落地，推动新领域的消费持续升级和企业竞争的规范。
在企业层面，跨界破局寻找新赛道的尝试仍在继续：格力电器逾18亿竞得银隆30.47%股权，加上董明珠之前个人持股，已成功控股银隆新能源，更让董明珠离“造车梦”更进一步；康佳集团欲收购老牌电池公司，在存储、光电领域深化布局。市场营销层面，西门子和美的优瑞家分别官宣谢霆锋、易烊千玺为品牌代言人，加上此前王一博、王俊凯等成为奥克斯、摩飞代言人，来自明星流量密码在家电行业已屡见不鲜；厨电企业华帝再度为国足打call，开启体育营销之路。
年过大半，家电厂商回望上半年固然重要，但更重要的是面对新形势下如何快速找到新战略和新价值，让企业进入可持续、健康的发展轨道中！
再发适老化家电标准：银发经济谋求快速落地
日前，《用于老年人生活辅助的智能家电系统架构模型》和《适用于老年人的家用电器通用技术要求》两项适老家电产品的国家标准，实施日期为年3月1日。未来三到五年内，还将有多项适老家电产品标准出台。这也直指家电企业面向老人群体的产品和市场拓展。
近年来，对于家电适老化的标准正陆续出台。此前，《面向老年人家用电器设计导则》和《针对老年人的家用电器用户界面设计规范》两项国家标准已经实施。虽然没有具体指标要求，但意味着整个体系的建设已经开始。今年6月份，中国家电研究院主导的《智能家用电器的适老化技术》系列团标开始规范具体家电品类，银发家电市场也酝酿新机遇。
两项新标准：涉及食物垃圾处理器和筷子消毒机
中国家电研究院发布团体标准《家用和类似用途废弃食物处理器耐久性技术要求及试验方法》。同时，首批通过该标准的产品正式亮相。废弃食物处理器在我国还属于起步阶段，影响其普及的除了生活习惯，还在于缺乏相关标准。此前执行的标准中缺乏评价指标和测试方法，也导致了一些行业乱象，新出台的标准将填补产品耐久性能层面标准，对行业发展起积极作用。
另外一项行业标准同样