“年全球大型家用电器（白电厨电等）和电视机市场分别实现销售额同比增长13%和6%。这是前所未有的，我们在过去几十年中从未见过。”3月29日，全球知名市场咨询机构GfK发布家电市场趋势及年市场机会洞察报告。
GfK认为，抓住高端化和绿色化这一全球化发展的“巨大机会”，中国品牌势必会在全球家电市场中扮演更为重要的角色。
GfK全球战略首席顾问NorbertHerzog表示，新冠疫情完全颠覆了人们对家的看法，居家成为人们的优先选择，这激发了人们购买和升级家用电器的消费需求。在年第一季度和第二季度的大幅增长的带动下，全球家电市场年全年的增长率达到了创纪录水平。
在蓬勃的全球家电市场上，中国家电品牌迎来转型的关键时刻。“高端化是包括海信在内的中国家电品牌的巨大机会，当下正是转型最合适的时机。”NorbertHerzog表示，消费升级正在加速，在购买大型家用电器的消费者中，主动升级大型家用电器的消费者比上一年同期增加了16%，他们并没有等到旧电器真正坏掉后才购买新电器。
无论是智能冰箱（+33%）、游戏电视（+57%）、大尺寸电视（+49%）还是自动投放的智能洗衣机（+71%）的市场增速都远远超过年全品类大家电市场平均增长率（11%），这说明，高端化的产品成为了拉动市场增长的重要驱动因素。
“家电设备的升级和产品体验的优化，为家电企业带来新的机会。”NorbertHerzog表示，以性价比或者严重依赖原材料的家电产品，将不再拥有市场优势。而具备技术优势、创新能力、具备附加值的产品、与消费者价值观贴合的产品，会带来“溢价”的空间——